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2018-11-16 21:51 来源:深圳热线

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流量体质的杨超越为什么能脱颖而出的躺赢

2018-11-16 11:09  娱乐八卦阵   我有话说
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  文/新浪专栏 水煮娱 娱乐八卦阵

  今年夏天杨超越的横空出世,让我们真正见识到了什么叫做娱乐圈的天选之女。

  这个刚满20岁的小姑娘,似乎总能轻易掀起舆论的腥风血雨。

  比如上周四乐华娱乐发布声明,称孟美岐、吴宣仪因为无法兼顾两个团的活动、将会退出火箭少女。这原本属于美宣的重磅新闻,最后获得全民关注的却是杨超越。

  因为大家猜测,如果孟美岐和吴宣仪离队,火箭少女的C位极有可能顺延到业务能力为零的她头上。

  这就让很多人难以接受。

  美宣粉丝们认为自己遭遇了饭圈P2P,比赛期间耗时耗力耗钱的成果全部白费。路人们眼看队里实力最强的两位女孩离开,对这个打着“中国最强女团”旗号的组合也愈发绝望。

  所以大家一股脑把火气撒到了德不配位的杨超越身上,把她的实力拿出来群嘲。

  当然,嘲讽中还包含了对杨超越“锦鲤体质”的羡慕,也有不少人感叹这是现实版的“人在家中坐,C位天上来”。

  还有网友将她奉为学神,P成各种表情包,和雷神魏璎珞、爱神周立波一同在微博、朋友圈疯传。

  本来这次事件只是属于大家的调侃和恶搞,没想到知名网红王思聪却迅速跟进了。

  他直接在微博上diss杨超越,并配上了她的无水印表情包。

  说起来这也不是王思聪第一次公开diss杨超越了,早在《创造101》决赛时,王思聪就连续发微博嘲讽杨超越没实力,说她的出道是对其他10个人业务能力的侮辱,并且在评论区和杨的粉丝互怼。

  第二次是火箭少女在芒果台首秀时集体假唱抖音神曲。

  看到王思聪似乎对杨超越的新闻格外关注,网友们嗅到了不寻常的八卦气息。

  于是纷纷认定思聪只是口嫌体正直,几次三番diss杨超越只为吸引对方注意,这种操作也确实很像小言中富二代套路傻白甜的戏码,大家甚至把最近大热剧《延禧攻略》中乾隆和魏璎珞的相处模式套用到两人身上,认为思聪是在用幼稚的手段博关注。

  网友们索性把两人组成“洋葱cp”,积极写脑洞甜文在全网疯传,大家对于这对邪教cp磕得不亦乐乎,甚至都开始讨论起杨超越和周立波到底谁更玛丽苏了……

  其实杨超越还真的蛮符合小言文中玛丽苏女主的设定,她不仅具备傻白甜的长相和性格,更重要的是还拥有开挂般的运气。

  《创造101》刚开播时,当时还是小白的她就被分到了相当多的放松量,之后一路顺风顺水:跻身A班、高位出道、顺便还扛起了整个节目的话题度。

  比赛期间杨超越热搜词条(不完全统计)

  Ycy

  杨超越回应排名质疑

  杨超越白眼

  王思聪点赞

  杨超越傅菁吴宣仪

  杨超越快手

  实名diss杨超越

  颖儿力挺杨超越

  杨超越发表声明

  杨超越第三次公演现场

  杨超越决赛划水

  节目结束后也依旧延续好运气,许愿想上快本,转眼就和何炅同台。

  在微博上叫鹿晗“表哥”,没几天就和人家撕起了名牌。

  社会讨论度也高得惊人,流量强大到随随便便一个举动就可以引爆舆论,拿火箭少女成团后的第一个团综——《火箭少女101研究所》来说,这档在粉丝眼中都算是糊穿地心的综艺,因为杨超越在节目中打了一个嗝,第二天就上了热搜。

  没错,热搜词条就是#杨超越 打嗝#

  上个月火箭少女发表了首支单曲《卡路里》,因为太过洗脑被大家diss的体无完肤,但引起最大舆论声量的,绝对还是杨超越那句在破音边缘试探的呐喊。

  被讨论的次数多了,不免让人怀疑,杨超越到底何德何能可以成为娱乐圈的天选之女。

  细究起来,也不外乎三点:杨超越的黑红人设、团队的借势营销以及那么一点点,好时机。

  像杨超越这种类型的女孩子,在娱乐圈中确实是少见且极易讨喜的。

  曾经有媒体调查过杨超越的用户画像,发现她的粉丝大多数是24岁以下的年轻人,且男性粉丝多于女性。这就很好理解杨超越为什么要走黑红路线了。

  直男审美下的杨超越,单纯天真、柔柔弱弱,很容易能激起人的保护欲。但她身上这种特质却与当下流行的女权思潮相违背,也就导致了她难以得到成年女性群体的欢迎和认可。

  路人对她的直观印象,是“没实力”、“靠哭出道”、“假”。但对于粉丝来说,喜欢的就是她身上能够影射大多数人的平凡和柔弱,粉丝们在她这里体会到了偶像养成的参与感,便下定决心要与她共进退。

  路人和粉丝这两个对立的群体不断交锋,爆发在她每一个因为躺赢而上热搜的“高光时刻”,来自路人的批评和来自粉丝的怜惜,轻而易举把她送上舆论的中心。

  而杨超越本人的情商也显然没有粉丝想象中的那样低,出道后虽然失去了每周固定的综艺曝光(特指出圈综艺),但时不时总能搞点事情,从自黑没实力、到下场调解粉丝撕逼、再到蹭鹿晗邓超热度,种种事件就可以看出,即使是团队授意,杨超越都绝对是一个可以感知话题风向并且懂得营销最大化的姑娘。

  而且从她文案中错别字的出现频率来看,她的微博有很大可能是由自己管理,极少有团队介入。

  除了杨超越本人,她的团队也非常善于借势营销,上周在乐华宣布美岐宣仪退队后,关于美宣的信息没有更新,大家顺势将目光聚焦到杨超越身上,“C位顺延杨超越”这件事本来就有噱头、有槽点,大家都自觉不自觉把她视为娱乐圈躺赢代表。团队抓住这一点,炒她的锦鲤人设,没多久,张杰庆功宴上杨超越中2万的新闻就被火速推上热搜。

  舆论完全发酵后杨超越亲自出面回应,各大营销号、段子手纷至沓来,将这次转发演变成一场全民狂欢。

  当然,走黑红路线、团队营销也给力的艺人那么多,显然没有人能达到杨超越这种境界,归根结底,还是因为杨超越本身的运气,真的非常不错。

  《创造101》拥有一个像她这样的参赛选手,整季的热点都不愁,比赛中期影响力就成功出圈,甚至很多没看过节目的人提起她都能侃侃而谈,这位众人眼中的“不合格偶像”,还创造了一种突破性的走红方式。作为一位节目选手来说,杨超越实现了远超预期的商业价值。

  高位出道后组成了火箭少女,虽然面临着美宣离队的危机,但实际上对杨超越的影响并不大,因为火箭少女虽然打着“中国第一女团”的旗号,但由于国内偶像产业不成熟,所以这个女团承载的职能只是满足大众的话题性需求,这也就不难理解女孩子们每次公演都犹如大型车祸现场、在热搜一挂就是一天了吧。

  因此,这个团只要有人形锦鲤杨超越坐阵,流量和话题度就绝不会扑,腾讯的资源加上杨超越的流量体质,再配以飞速发展的粉丝经济,火箭少女的市场前景绝对要好过宣美的原团宇宙少女。

  (声明:本文仅代表作者观点,不代表新浪网立场。)

文章关键词: 杨超越

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